Amazon e HYROX hanno annunciato una partnership globale che unisce shopping, contenuti musicali ed esperienze dal vivo rivolte alla community della competizione di fitness racing. Al centro dell’accordo c’è una nuova vetrina disponibile su Amazon.it, dove gli atleti possono trovare prodotti per l’allenamento, la gara e il recupero.
La collaborazione prevede anche il lancio di playlist HYROX su Amazon Music e la presenza di Amazon nei principali appuntamenti europei della stagione 2026/2027. Durante gli eventi sarà proposto The Gear Grab, uno spazio dedicato alla scoperta di prodotti e tecnologie per il fitness.
Come funzionano le competizioni HYROX
Nato nel 2017 con una prima gara organizzata ad Amburgo, HYROX propone un format che combina corsa e allenamento funzionale. Ogni competizione comprende otto corse da un chilometro, alternate a otto stazioni di esercizi.
La struttura rimane invariata nei diversi eventi: tutti i partecipanti affrontano la stessa successione di corse e stazioni, indipendentemente dal luogo in cui si svolge la gara. Questo modello permette agli atleti di prepararsi seguendo un percorso definito e di confrontare le proprie prestazioni tra una competizione e l’altra.
Secondo i dati riportati da HYROX, nella scorsa stagione più di 1,5 milioni di partecipanti hanno preso parte a 105 eventi organizzati in 35 Paesi. Per la stagione 2026/2027, la società prevede di superare i due milioni di partecipanti, con 107 fine settimana di gara distribuiti in sei continenti.
La partnership con Amazon si inserisce in questa espansione internazionale e si basa sull’obiettivo dichiarato dalle due aziende di rendere il fitness accessibile a persone con esperienze, capacità e livelli di preparazione differenti.
Una vetrina per allenamento, gara e recupero
Amazon ha inaugurato una vetrina dedicata a HYROX in Italia, Regno Unito, Germania, Francia, Spagna e Paesi Bassi. La sezione italiana è disponibile all’indirizzo Amazon.it/hyrox e raccoglie prodotti destinati alle diverse fasi della preparazione sportiva.
L’offerta comprende articoli selezionati nelle seguenti categorie:
- Energia e nutrizione sportiva, tra cui proteine, integratori, prodotti energetici e caffè;
- tecnologia per la performance, con orologi, dispositivi indossabili e altri strumenti per monitorare i progressi;
- allenamento e recupero, con attrezzature, prodotti per la mobilità e soluzioni dedicate alla fase successiva all’attività fisica;
- cura della persona, con prodotti per la pelle e il corpo;
- accessori, come grip e tape, utilizzati durante la preparazione o il giorno della gara.
I dispositivi indossabili, spesso indicati con il termine inglese wearable, sono strumenti elettronici progettati per essere portati al polso o sul corpo. Possono registrare informazioni legate all’attività fisica, come durata dell’allenamento, frequenza cardiaca, distanza percorsa e andamento delle prestazioni.
La vetrina comprende anche una selezione di prodotti dei partner ufficiali HYROX. I clienti Prime possono usufruire delle modalità di consegna rapida previste per gli articoli idonei.
Amazon Music accompagnerà gli allenamenti
La collaborazione non riguarda soltanto l’acquisto di prodotti. Amazon Music lancerà playlist HYROX selezionate per accompagnare le singole stazioni funzionali e le fasi di corsa.
Le raccolte musicali saranno pensate per essere utilizzate durante la preparazione e fino al giorno della competizione. In questo modo, i contenuti audio entreranno a far parte delle iniziative collegate alla stagione HYROX insieme alla vetrina online e alle attività organizzate negli eventi.
The Gear Grab arriva agli eventi europei
Amazon sarà presente nei principali appuntamenti HYROX in Europa con The Gear Grab, uno spazio esperienziale dedicato agli atleti e alla community. L’iniziativa farà tappa nel roadshow europeo durante l’intera stagione 2026/2027 e comprenderà attività legate alla preparazione, alla gara e al recupero.
Una delle esperienze previste è Athlete DNA, un breve questionario che genera una lista personalizzata di prodotti disponibili su Amazon. La selezione viene costruita sulla base dello stile di allenamento e degli obiettivi indicati dall’atleta.
Hold the Weight sarà invece una prova di resistenza inserita all’interno dello spazio. Rebuild Station offrirà un’area dedicata al recupero fisico, nella quale sarà possibile provare tecnologie per il benessere. Shop-Mania completerà il percorso con una selezione di articoli destinati all’allenamento, alla competizione e alla fase successiva alla gara.
Le attivazioni coinvolgeranno anche creator e influencer Amazon, con l’obiettivo dichiarato di mettere in contatto questi protagonisti con la community presente agli eventi.
Un programma per gli atleti attivi sui social media
Nel corso degli appuntamenti sarà presentato anche Amazon Influencer Program agli atleti che raccontano sui social media il proprio percorso di preparazione e partecipazione alle gare.
Il programma consente ai creator di valorizzare i contenuti realizzati durante gli allenamenti e le competizioni, mettendo in evidenza l’attrezzatura e i prodotti utilizzati nel corso della stagione. L’iniziativa affianca quindi le attività dal vivo di The Gear Grab e la selezione di articoli disponibile nella vetrina online.
Le condizioni di Amazon Prime in Italia
In Italia, Amazon Prime è disponibile al prezzo di 4,99 euro al mese o 49,90 euro all’anno. I nuovi iscritti idonei possono iniziare con un periodo d’uso gratuito di 30 giorni.
Per gli studenti universitari e i giovani tra i 18 e i 24 anni è previsto un periodo iniziale senza costi di 90 giorni. Al termine, l’abbonamento costa 2,49 euro al mese oppure 24,95 euro all’anno.
Oltre alle consegne previste sui prodotti idonei, l’abbonamento comprende servizi di intrattenimento e altri vantaggi indicati da Amazon, tra cui Prime Video, Amazon Music Prime, Amazon Luna, Amazon Photos e offerte riservate agli iscritti.
Una partnership articolata tra servizi digitali ed eventi
Con il nuovo accordo, Amazon diventa partner ufficiale globale di HYROX e concentra la collaborazione su tre aree: la disponibilità di prodotti attraverso una vetrina dedicata, i contenuti musicali per gli allenamenti e le esperienze organizzate durante le competizioni europee.
La vetrina è già disponibile nei sei mercati europei indicati, mentre le playlist di Amazon Music e le tappe di The Gear Grab accompagneranno le attività previste nel corso della stagione HYROX 2026/2027.
